joi, 12 august 2010

Don't you ever think no one's better than you

Trec printr-unul din momentele alea în care toate lucrurile, precum în Alchimistul, converg spre o idee care începe să se contureze în mintea ta. Și sunt în unul din momentele alea în care sintetizezi experiența trecută și pleci ureche numai la anumite vorbe care te duc la o epifanie.
Ieri m-am uitat la TED destul de mult și la un discurs al lui Sir Ken Robbinson care a durat o ora dar a meritat fiecare minut. Prin urmare va pun si un link. Bineînțeles, nu mi-a scăpat discursul lui în TED (și dacă nu știți despre ce e vorba, după cum spunea și el, „where were you?”). Alte teme pe care am ascultat discursuri, pe lângă cele ale creativității, imaginației, motivației, au fost cele ale jocului. Ceea ce mi-a deschis prima dată ochii a fost povestea, în imagini, a unei interacțiuni dintre un husky și un urs polar. În mod foarte expresiv, ursul polar pornise cu o atitudine agresivă însă husky-ul era pus pe joacă, dădea din coadă, se punea pe labele din față. În următorul moment ursul polar se ridică în două labe însă labele lui nu au ghearele scoase, ci sunt moi... și încep să se joace într-un mod care ar face orice fată să spună „ooooohhhh, ce drăguț!”.

Acum să revenim la noi, ființe raționale și orgolioase. Nu știu despre alții, dar eu de câte ori am adoptat atitudinea husky-ului „am scăpat cu viața”. Am transformat o situație care se anunța a fi tensionată, cu replici acide și obositoare în una sănătoasă, deschisă, chiar dacă era vorba de o critică. Însă la un moment dat societatea m-a educat să reacționez agresiv pentru că altfel ceilalți vor crede că ei au dreptate, că nu e bine să ai o atitudine deschisă pentru că vor intra ceilalți cu bocancii în viața ta. Uneori așa e. Dar de ce să țip la una de la Vodafone care m-a sunat să îmi spună că trebuie să îmi plătesc factura că mâine am scadență? Nu mi-a jignit cu nimic statutul, nu mă consider rău platnică și nici invadată de apelul ei. În schimb i-am mulțumit de notificare și i-am spus că nu sunt probleme, am cont debit și banii se vor lua automat. Și-a cerut scuze dacă m-a deranjat și ne-am urat o seara frumoasă. Pentru această conversație am fost făcută „gaină” pentru că trebuia să o fac pe aia cu ou și cu oțet că nici măcar nu eram restanțier și ea mă deranjează cu telefoane. Eu în schimb cred că am procedat cum trebuie.
Mai trebuie să și râdem, să reacționăm omenește pentru că oameni suntem, toți trecem prin aceleași probleme și bucurii. Nu înțeleg de ce insistăm să ne facem viața grea reciproc. Cu riscul de a-mi lua și bobârnace, nu am de gând să acumulez energie negativă dând replici deștepte și tăioase doar ca să mă simt eu mai deșteaptă decât alții. Dar nici să adun frustrări. Totul trebuie să fie făcut natural. Chiar și un câine muscă mâna care îl bate.
Și pe final o melodie care spune ce mai am eu de spus în metafore frumoase. Și o metaforă care pe mine mă amuză și bine-dispune: God's great banana skin.
Don't you ever think no one's better than you!

Sunt multe

miercuri, 11 august 2010

Știrile lor

Va ofer spre atenție o știre apărută în The Economist (mică paranteză să îi mulțumesc lui Andrei Savu că mi-a băgat sub nas The Economist și Time Magazine și mi-a deschis apetitul).
De ce mi-a atras atenția această știre? Pentru că vorbește despre posibilitatea de a face în Anglia o fermă cu o capacitate de 8000 de vaci (Holstein). În primul rând am citit articolul pentru că se discuta o astfel de posibilitate și în al doilea rând pentru discuțiile adiacente, referitoare la poluare, la efectele pe care le vor avea asupra rasei, asupra riscurilor, cum ar fi un virus care să pătrundă în hoardă, despre posibilitatea de a capta gazele emise de vaci, efectele care le va avea asupra prețului laptelui și produselor adiacente și asupra micilor fermieri.
Este o altă lume dincolo de granițele României. Și eu îmi dau ochii pe spate când aud fraze de genul ăsteia. M-am săturat de auto-victimizare și hiperbolizarea kktului în care suntem. Dar astea sunt alte discuții la care am să revin mai târziu. Dar imaginați-vă o astfel de discuție în presa românească. În primul rând ar râde toată lumea de un astfel de plan și nu ar fi considerat posibilitate iar în al doilea rând întrebările adiacente ar ține de cine face ferma, cu ce bani și ce legături are cu lumea politică. Right?
P.S.: Atenție și la comentariile cititorilor.

marți, 10 august 2010

Site-ul meu de joacă

Mi-am actualizat site-ul cu lucruri făcute de mână.
Deși pe site în acest moment sunt numai bijuterii, urmează să public și poze cu perne, vaze, cutii și alte obiecte frumoase. Va rog, dacă considerați necesar, spuneți-mi dacă vă plac sau nu, ce vă place, ce nu. Nu mă lăsați în ignoranțăăăăă! :)
Prin urmare, www.făcutdemână.ro.

duminică, 8 august 2010

Public țintă Fanta: mamele

Now how did they reach this conclusion? Ati vazut ultima reclama Fanta? În primul rând de când Fanta e o „ea”? În prima parte a reclamei spune „.... o Fanta”. „O sticlă de fanta”? Știu că nu avem un „it” în română, dar nici nu cred că e ok să spui „o fanta”... draguța de ea.
Și în urma căror cercetări au ajuns la concluzia că trebuie să se adreseze mamelor? În timp ce segmentul mamelor este acaparat de sucuri naturale, care folosesc „tot fructul” (chiar și partea albă din portocală!) Fanta intră pe piața și spune că nu are coloranți și toate celelalte care se spune că nu se mai folosesc acum și poți cumpăra cu încredere acum Fanta, ca să fii o mamă ideală. Numai mie mi s-a tăiat firul aici? În primul rând parcă băuturile carbogazoase nu se adresau mamelor decât dacă vorbim despre Adria.
Reclama vine mult prea ca nuca în perete, nu teasing sau warm-up, fără avertizment schimbă publicul țintă și vorbesc mamelor.... Is it just me?

joi, 5 august 2010

A new jazz voice

Did you knew about her?

marți, 3 august 2010

The London type of communication

Am fost în Londra imediat ce am terminat cu licența (și prin alte părți) și de aceea nu am mai scris. Dar mi-am propus să scriu despre cum am văzut eu industria comunicării, în special în advertising, că era cea mai la îndemână.
Vă aduceți aminte de reclamele alea la detergenți imediat după comunism, filmate în casa, unde mesajul era că detergentul cutărică spală și lasă un parfum plăcut? Cam așa mi s-au părut toate. Nu zic, acum reclamele pornesc de la aceeași idee, însă execuția e mai plăcută sau mai nișată, dacă vorbim de Ariel, care văd că se axează mai mult pe utilizarea profi, Persil care vorbește cu mamele și veșnicul Bonux.
În Londra simțeam că cei care au făcut reclama mă cred pe mine prost și trebuie să îmi silabisească ce face produsul respectiv, sau pur și simplu aveam un personaj în fața mea care îmi spunea că pot să rămân la vechiul meu produs (imagine de cât de chinuit sunt cu produsul meu) și apoi o înșiruire de cum m-ar ajuta pe mine produsul X-ulică. Și btw, dacă nici reclama asta nu te convinge, ești o scamă! Iar ce m-a dat pe spate a fost corul de la sfârșitul reclamei care, ca nuca în perete, cânta sloganul. De când nu ați mai auzit așa ceva.
Să nu fim totuși 100% Gică Contra. Am apreciat că se axau foarte mult pe mesaj, pe beneficii, și nu toate reclamele în România fac asta. De multe ne amintim, ca execuție, dar nu știm ce au spus. Spre exemplu: Zboară, puiule, zboară! Acesta este modelul românesc. Englezii ar fi spus cât de fragedă e carnea pentru că găinile sunt crescute pe câmpii și am fi avut, probabil, imaginea unui moșuleț în cizme de gumă (dar cu sacou în carouri). În fine, prindeți voi ideea.
Ca să nu aducem aminte de outdoor. Cred că 70% din outdoor era dedicat filmelor noi lansate. Iar pentru restul nu garantez... dar trebuie să fii fost și vreun outdoor la alte produse... Pe de altă parte, la ei nu o să vezi banner mare cât un bloc.
Și nu pot să nu aduc aminte de BP... după cum spunea un profesionist pe un grup de pe de pe LinkedIn: „ jaw droppingly, outrageous statements by BP's CEO and Chairman ("it's a big ocean," "I want my life back," "BP cares about the 'little people')”.
Tot în aceeași discuție o firmă de PR a pus un link către site-ul companiei unde aceasta a postat care ar fi strategia lor pentru BP. În mod cert, parte din acele acțiuni erau mai bune decât ce face firma actuală a BP.
Dar altfel nu poți să nu te întrebi unde sunt campaniile alea din UK care câștigă așa de des la Cannes Lions?

Aaaaaand SLAP!